Het is alweer een tijdje geleden dat er een blogpost is verschenen op onze website en dat heeft alles te maken met de veranderingen die gaande is op het gebied van zoekmachineoptimalisatie (SEO.)

Wat is SEO oftewel zoekmachineoptimalisatie ook alweer?

In de kern draait SEO om het optimaliseren van websites, zodat zoekmachines zoals Google deze makkelijker kunnen vinden en hoger ranken. Wanneer gebruikers zoekwoorden invoeren, probeert de zoekmachine de meest relevante resultaten bovenaan te plaatsen. Daarnaast zijn er nog een aantal andere factoren die bepalend zijn hierin maar dat is voor nu niet waar deze blogpost om draait.

Opkomst van AI taalmodellen

De komst van Chatgpt heeft ervoor gezorgd dat veel mensen ineens kunnen praten met een taalmodel dat klaarblijkelijk zinnige antwoorden weet terug te geven. Een taalmodel werkt door rekenkundig na te gaan welke woorden en de volgorde daarvan het vaakst werd teruggevonden bij het doorzoeken van het grote Internet.

Men was razend enthousiast en dit heeft ervoor gezorgd dat Chatgpt in populariteit aanzienlijk is gegroeid. Dit leidde tot paniek bij de gevestigde orde zoals Microsoft en Google met hun zoekmachines want als mensen Chatgpt gebruiken i.p.v. zoekmachines zullen laatstgenoemde veel minder gebruikt worden. Dat wil men natuurlijk niet want een grote inkomstenbron voor deze bedrijven zijn toch wel advertenties die getoond worden via zoekopdrachten.

Veranderingen bij zoekmachines

Daarop is Google aan de slag gegaan om ook AI te omarmen en dat resulteerde in Google AI overviews. Deze functie plaatst een door AI gegenereerd antwoord bovenaan de zoekresultaten, dat direct antwoord geeft op de vraag van de gebruiker.

Een detail wat heel belangrijk is want de meeste gebruikers klikken vaak op de eerste item op zo’n pagina met de gedachte dat het de beste antwoord is. Zij zullen minder snel de lijst doorscrollen en naar vervolgpagina’s gaan want dat kost nou eenmaal tijd en energie.

Click-through rates, een belangrijke metriek, tonen historisch gezien de hoogste betrokkenheid voor de bovenste paar websites op een zoekresultatenpagina.

Op een gegeven moment werd er zelfs, zoals zo vaak, geroepen dat SEO alszijnde dood is verklaard omdat AI de boel zou overnemen. Er valt weinig meer te sleutelen aan websites en andere methodieken om zo een hogere vindbaarheid te realiseren.

Van SEO naar AEO & GEO

Bijgevolg hebben veel SEO-specialisten hun expertise gericht op AEO (Answer Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization).

• AEO richt zich specifiek op AI-taalmodellen die zijn geïntegreerd in zoekmachines. Het doel is om content te optimaliseren voor directe, snelle antwoorden, vergelijkbaar met Google’s AI Overviews en snippets.
• GEO concentreert zich op het creëren van content die AI-modellen, zoals ChatGPT of Perplexity, kunnen gebruiken. Het doel is dat deze content wordt geciteerd binnen de door AI gegenereerde antwoorden.

Het werkterrein van een SEO specialist die met de tijd meegaat is daarmee, naast zoekmachines, verbreed met AI-taalmodellen.

Waarom is deze beweging belangrijk?

Het geeft weer wat de trend en richting is hoe mensen omgaan met deze nieuwe technologie het Internet. Het Internet is een immense opslagplaats van informatie, wat het voor gebruikers die snel antwoord zoekt lastig maakt om talloze bronnen te doorzoeken. Daarnaast zorgt AI voor een nog grotere stortvloed aan informatie omdat we deze ook tegenwoordig kunnen inzetten in het maken van content.

Bedrijven zullen steeds meer AI inzetten om mee te gaan met de trend, meer gedaan te krijgen in kortere en minder kosten te maken. De kosten die men bespaart wordt dan weer geïnvesteerd in nieuwe AI projecten om mee te blijven komen met wat er gebeurt.

De toekomst?

Vanuit online marketing hebben we snel de veranderingen in ons vakgebied onderkend en de implicaties daarvan voor onze dienstverlening. We hebben de afgelopen jaren talloze nieuwe ontwikkelingen zien verschijnen, wat ons ertoe bracht om constant te evalueren waar we onze tijd en middelen het beste konden investeren. 

Zo was er een tijdje dat Make en n8n erg in opkomst was voor het automatiseren van taken. Met de komst van AI agents die zelf allerlei taken weet te koppelen is die relevantie ineens een stuk minder geworden. Goede prompts schrijven is nog steeds een cruciaal punt van input want dat bepaalt welke output je krijgt. Op het gebied van taalmodellen zien we om de week wel een nieuwe versie of model geïntroduceerd worden die nog sneller en beter is. Zo was de opkomst van taalmodellen die zelfkritisch zijn en zaken kunnen beredeneren een grote stap voorwaarts. Op het gebied van foto en video zien we ook hierin grote stappen gezet worden waarbij eindproducten steeds realistischer en cinematischer worden.

Hoe nu verder?

Ook wij moeten onze vizier wijzen op een richting waarvan wij vinden dat dat voor de lange termijn waardevol is voor ons en voor onze klanten.

We zijn tot de conclusie gekomen dat “SEO”, oftewel Zoekmachineoptimalisatie, onze aanpak niet meer volledig dekt.

Voor ons staat SEO hedendaags voor “Search Everywhere Optimization.”

Onze missie is om ervoor te zorgen dat onze klanten vindbaar zijn op plekken die autoriteit, geloofwaardigheid en expertise uitstralen. Dit betekent niet alleen zichtbaar blijven binnen AI-gestuurde zoekmachines, maar ook ervoor zorgen dat hun content wordt geciteerd door AI-taalmodellen.

Gebruikers zijn nog steeds op zoek naar betrouwbare bedrijven die diensten leveren die zij nodig hebben, en ze zullen deze vinden door gebruik te maken van deze geavanceerde tools.

Heb je last van websiteverkeer dat is ingezakt? Wil je meer weten hoe wij jou kunnen helpen daarin? Neem vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvend orientatiegesprek.